本文藉由文化創意產業（下稱文創產業）關鍵指標，包含營業收入與外銷收入等數據，與英國創意產業及韓國內容產業[1]之發展概況進行比較，以檢視臺灣文創產業發展趨勢與國際發展是否同步，或因國情而有特殊情勢[2]。
（一）營業額表現
綜觀2022年英國創意產業[3]、韓國內容產業[4]與臺灣文創產業等營業額表現之成長率，英國方面，歷經2020年疫情影響，創意產業附加價值毛額（Gross Value Added，GVA）已連續兩年呈強勢復甦，成長幅度近雙位數；而我國隨各業經濟活動恢復，帶動以內需為主的文創產業迅速復甦，營業額成長率達13.09%（如圖1-1）。
圖1-1 2017-2022年英國創意產業、韓國內容產業與臺灣文創產業－營業額成長率
註：英國創意產業附加價值毛額數據以2023年11月最新發布版本為準。
資料來源：英國文化、媒體暨體育部，發布日期為2023年11月；韓國文化內容振興院《2021韓國內容產業統計》，發布日期為2023年2月；財政部財政資料中心，2023年8月。
就次產業營業額表現觀察，2022年英國創意產業附加價值毛額除工藝產業以外，其餘皆為正成長，其中以「音樂、表演及視覺藝術」（24.99%）成長幅度最大，其次在「IT、軟體及電腦服務」（13.44%）成長幅度亦達雙位數（如表1-1）。
表1-1 2017-2022年英國創意產業附加價值毛額及成長率－次產業別
註：1.年複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR），統計年度為2017-2022年。
2.本表數據以2023年11月最新發布版本為準。
資料來源：英國文化、媒體暨體育部，發布日期為2023年11月。
相較於英國，韓國內容產業在疫情帶動全球需求下，不僅在2020年未見衰退、呈逆勢成長，2021年營業額更大幅增加7.19%。各次產業營業額除「角色（商品化人物）」（-59.05%）為負成長，其餘產業皆為正成長，其中以「音樂」及「內容解決方案」等產業成長幅度最大，皆超過五成（如表1-2）。
表1-2 2016-2021年韓國內容產業營業額及成長率－次產業別
註：年複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR），統計年度為2016-2021年。
資料來源：韓國文化內容振興院《2021韓國內容產業統計》，發布日期為2023年2月。
（二）外銷金額表現（最新資料為2021年數據）
具國際競爭力指標的外銷金額部分，2020年英國[5]創意產業外銷出口受疫情衝擊而衰退，2021年隨著疫情趨緩，外銷金額反彈成長8.80%；韓國內容產業[6]與臺灣文創產業外銷金額方面，在本土疫情控制相對穩定下，2020年外銷金額呈逆勢成長，2021年持續維持成長態勢，但成長幅度有所趨緩（如圖1-2）。
圖1-2 2017-2021年英國創意產業、韓國內容產業與臺灣文創產業－外銷金額成長率
註：英國創意產業附加價值毛額數據以2023年11月最新發布版本為準。
資料來源：英國文化、媒體暨體育部，發布日期為2023年11月；韓國文化內容振興院《2021韓國內容產業統計》，發布日期為2023年2月；財政部財政資料中心，2023年8月。
就各國文創產業次產業的外銷金額表現觀察，2020年受到疫情影響，使英國創意產業相關國際市場開拓業務暫停，致使外銷金額下滑，包含「工藝」、「設計（包含產品、圖像及流行時尚）」與「博物館、藝廊及圖書館」等衰退幅度皆達四成以上；2021年在疫情趨緩下，外銷金額恢復成長（如表1-3），但截至2024年1月18日英國文化、媒體暨體育部仍未公布細項產業變動數據。
表1-3 2017-2021年英國創意產業外銷金額及成長率－次產業別
註：1.年複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR），統計年度為2017-2020年。
2.本表數據以2023年11月最新發布版本為準。
3.2016年與2021年無次產業外銷金額，故無法計算成長率。
資料來源：英國文化、媒體暨體育部，發布日期為2023年11月。
2021年韓國內容產業外銷金額持續成長，然相比2020年成長幅度則明顯減緩；而次產業中以「廣告」產業表現最為突出，成長幅度達115.25%，其次為「漫畫」（30.71%）；「出版」（23.82%）、「動畫」（16.58%）與「音樂」（14.07%）等產業外銷成長幅度皆達一成以上；外銷金額衰退幅度最大者依序為「商品化人物」（-42.31%）、「電影」（-20.55%）與「知識情報」（-4.50%）等產業（如表1-4）。
表1-4 2017-2021年韓國內容產業外銷金額及成長率－次產業別
註：年複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR），統計年度為2017-2021年。
資料來源：韓國文化內容振興院《2021韓國內容產業統計》，發布日期為2023年2月。
2021年我國文創產業外銷金額維持強勢表現，除「工藝產業」（-38.22%）與「廣播與電視產業」（-3.06%）外，其餘產業皆為正成長，包含「視覺傳達設計產業」（118.81%）、「視覺藝術產業」（31.01%）、「設計品牌時尚產業」（29.98%）、「數位內容產業」（29.20%）、「建築設計產業」（22.41%）、「流行音樂與文化內容產業」（14.72%）與「創意生活產業」（12.96%）等外銷金額成長率皆達雙位數（如表1-5）。
表1-5 2017-2021年臺灣文創產業外銷金額及成長率－次產業別
註：1.年複合成長率（Compound Annual Growth Rate，CAGR），統計年度為2017-2021年。
2.我國統計數據計算至2022年，但為與韓國、英國比較基準相同，因此僅摘錄2017-2021年資料。
資料來源：本文整理自財政部財政資料中心資料，2023年8月。
比較英國創意產業、韓國內容產業與臺灣文創產業出口表現，在2020年及2021年間，我國與韓國在國內本土疫情管控下，維持出口表現。若以廣電內容觀察，英國與臺灣在疫情期間皆為衰退，但韓國則是在全球數位平臺對韓劇的居家娛樂需求下逆勢成長。
隨著疫情趨緩、數位紅利需求消退，實體活動復甦及帶來的報復性消費，針對疫情期間中斷的原有銷售網絡，以及疫情後新建立的銷售模式，除了個別廠商的攻略，也需要國家整體拓銷協助，系統性地擬定策略布局，包含實體與數位的通路策略、既有市場的鞏固以及潛力市場的探勘等；在資源分配以及推動進程，需要集結公私部門的力量，以國家隊的方式，打開臺灣文創產業的話語權與影響力。
[1]英國是創意產業概念被提出的起點，韓國雖然整體內容產業規模不如美國、英國，但其發展的企圖心以及對我國的影響不容忽視。
[2]因各國正式發表的統計報告資料年度較我國落後，故本文將著重於觀察我國歷年發展趨勢與各國之差異。
[3]透過年度商業調查（Annual Business Survey）的問卷調查形式，計算相關產業附加價值，目前最新數據更新至2022年。
[4]透過每年度內容產業問卷調查進行營業額調查統計，目前最新數據更新至2021年。
[5]透過英國國家統計局、國際貿易部等相關部會，整合相關統計數據如商品貿易、國際服務貿易、國際遊客調查等數據進行統計。
[6]透過每年度內容產業問卷調查進行外銷金額調查統計。